La importancia de las marcas: que pasa con La Martina?
Estoy empezando a armar los contenidos de la materia Global Marketing que dictare en el Summer MBA de la UP. Uno de los temas que sin dudas va a ser parte del syllabus es el topico de las marcas globales y mientras pensaba en posibles contenidos me acorde del momento en que alguien una vez me pregunto por “marcas argentinas globales” y mi respuesta fue:” Arcor sin dudas….y La Martina esta proceso”
Hace unos meses comence a ver un cruce de solicitadas en el diario La Nacion entre Lando Simonetti, el supuesto dueño de La Martina para la imagen publica, quien acusaba a la empresa TIDI S.A. y la Sra Martina de Estrada, quien contesta que la empresa tiene derecho de uso de la marca ya que ella es la co-titular mayoritaria de la marca en Argentina.
Para los que quieran saber mas de la historia aca esta lo que se dice en la web POLOTUCAN, donde aparentemente el Sr. Simonetti se apropio de la marca en el exterior registrandola a su nombre o de sus sociedades controladas en los paises donde comenzo el proceso de internacionalizacion.
A que viene el tema? Que es un error imperdonable de un emprendedor/empresario no invertir lo sufiente en proteger su propiedad industrial e intelectual tanto cuando se lanza un proyecto como cuando se proyecta su internacionalizacion.
Otro caso para comentar en Argentina fue el de Hard Rock…pero tal vez aclarar como fue ese tema sea para otro post.
